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136222黄大仙掘金头发理疗市场 “黑奥秘”全新品

时间:2019-05-31 17:21 来源:未知 作者:admin

5月29日电 随着人们生活压力的增加,以及对个人形象的要求不断提升,解决脱发白发问题,成为很多人的消费刚需,相关行业也成为创业者和资本关注的方向。

5月28日,成立13年、在全国拥有600家加盟连锁门店的头发理疗品牌“再出发”在北京召开新连锁品牌发布会,正式将品牌升级为“黑奥秘”,并发布了全新的品牌形象。“黑奥秘”创始人吴庆辉阐释了其品牌升级策略。

“黑奥秘”品牌创始人吴庆辉

对于脱发白发这一细分行业,中国连锁经营协会主任吕菲认为,其是美容、美发连锁加盟之后又一非常具有潜能的加盟市场。之前人们对养发、护发印象属于医疗范畴,认为是给那些出现脱发、白发疾病人士的医疗服务。随着消费的到来和大众对养发、护发认知的改变,现在的头皮护理行业处于一个蓬勃发展时期,属于消费者越来越看重的颜值经济。

她表示,数字化、消费新趋势为美业连锁加盟带来挑战,更是新的机遇,在行业升级的关键时期,中国连锁经营协会也将积极发挥自身作用,共同促进美业加盟产业发展,让这一产业迎来新一轮繁荣期。

中国连锁经营协会大健康部主任吕菲

从事头发理疗行业18年,“黑奥秘”品牌创始人吴庆辉在发布会现场表示,近年来,头发理疗这个品类开始受到越来越多人的关注,这与国内新中产阶级的崛起和新消费方式的产生有关。在这个领域,消费者需求强烈,然而这个品类却存在“有品类、无品牌”问题。

“我们的品类发展还处于早期,所以我们希望通过升级品牌,重新诠释新品类、定义新连锁。”吴庆辉介绍,他们一直坚持“重运营、轻资产”的连锁加盟管理方式,采用S2B2C的模式,赋能盟店全过程,实现品牌输出、产品输出和服务输出。完成新的品牌升级之后,吴庆辉表示,目前,“黑奥秘”在做的数字化升级,可以提高盟店的成交频次,提升销售额和产品效率。

对于“黑奥秘”品牌此次的升级战略,“品类咨询”联合创始人郝启东介绍,头发理疗行业存在品牌信息泛化的问题,在这个阶段,消费者对于问题的需求掩盖了品牌的需求,也给品牌的树立提供了土壤。

他说,此次“黑奥秘”品牌升级分为四大步骤,包括汇聚资源的品牌名称、识别效率超高的品牌符号、显示强大技术实力的品牌背书(日本东京头皮环境与毛发再生研究中心、四川大学高分子研究中心)、强大的卖点(头发好、不显老)等。

从市场营销的角度,分众传媒创始人、董事长江南春分享了他对“黑奥秘”品牌的观点,他认为,这个品牌正好处在开拓新品类的时间窗口,这个品类具有巨大的市场空间,新品牌的升级可以在纷繁的市场中形成巨大的品牌差异,更好地抢占消费者心智。

发布会上,“再出发”植发中心与日本排名第一的植发医院I-landtower签订了合作协议。同时,“黑奥秘”也与分众传媒签订了战略合作协议,为未来1-5年做好了全渠道品牌推广计划;并为品牌代言人、知名艺人赵雅芝颁发了品牌代言人证书。

“黑奥秘”深耕头皮领域13年,为了不断提升产品的性能,从成立以来,公司每年平均投入公司总营收的6-7%进行研发。截至目前,公司拥有自营、引进、合研三大类共9个系列养护产品。在发布会现场,“黑奥秘”邀请了多位皮肤领域的医学专家,对目前脱发白发领域的前沿研究进行了探讨。

如今的头发理疗市场消费者需求强烈,“黑奥秘”对这个新品类的定义和诠释,会加快行业爆发期的到来,推动行业向着标准化、规范化的路径继续发展,满足越来越多用户的新消费需求。